Vale ressaltar que o marketing digital é um conceito mais amplo do que o marketing na Internet e abrange as atividades realizadas tanto na Internet quanto em outras mídias digitais, incluindo rádio e televisão. Devido ao amplo espectro de atividades relacionadas ao marketing digital, é necessário contratar especialistas em áreas como vendas online, posicionamento, gráficos, marketing de conteúdo, relações públicas, gerenciamento, mídias sociais e desempenho para atingir os objetivos com eficácia. Isso explica por que é tão difícil implementar e monitorar campanhas de publicidade online por conta própria.
O marketing digital eficaz envolve atividades multifacetadas, o que se traduz na necessidade de realizar atividades coordenadas em várias áreas-chave. Apenas ter um site não é um fator que permite construir uma vantagem competitiva sustentável. Principalmente quando o site não está visível nos resultados da busca por frases importantes para o negócio. É importante usar as ferramentas certas para definir bem o público-alvo e encontrar os locais onde a interação do usuário com a marca é mais provável. O marketing digital está assim ligado a áreas como:
Posicionamento (SEO – Search Engine Optimization) – consiste na realização de atividades voltadas para a obtenção de altas posições gratuitas nos mecanismos de busca.O tráfego orgânico adquirido pode ser usado para aumentar a conversão da meta. Alcançar as posições mais altas nos resultados de pesquisa devem estar correlacionadas com frases-chave importantes do ponto de vista do seu negócio ou de uma oferta específica. O posicionamento está relacionado à criação de textos valiosos contendo palavras-chave e otimização técnica do site, incluindo, por exemplo, ajuste de endereços URL, implementação de uma estrutura consistente de links internos, prevenção da duplicação de conteúdo ou adaptação do site para dispositivos móveis. A otimização em termos de SEO é uma tarefa demorada que exige um acompanhamento permanente, devido à atividade paralela dos concorrentes nesta área.